日本設(shè)計(jì)大師原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書(shū)中寫(xiě)道：了解人們的感受和形式，然后利用設(shè)計(jì)讓觀眾獲得和了解信息，是21世紀(jì)設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。

　　根據(jù)調(diào)查研究，作為一種視覺(jué)動(dòng)物，當(dāng)顧客在進(jìn)入某個(gè)商業(yè)空間的前幾秒鐘內(nèi)獲得印象時(shí)，67%的人會(huì)感受到顏色，然后他們會(huì)理解具體的形式。

　　因此，如何玩色彩，對(duì)于購(gòu)物中心營(yíng)造吸金氛圍至關(guān)重要。

　　01.色彩正在影響消費(fèi)行為。

　　浪漫的法國(guó)人有一句商業(yè)諺語(yǔ)：即使是水果和蔬菜也應(yīng)該像靜物素描一樣藝術(shù)排列。

　　視覺(jué)感知設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。

　　在這個(gè)看臉的時(shí)代，商業(yè)空間利用視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引和留住消費(fèi)者的注意力是商業(yè)空間的吸引力法則。

　　色彩在商業(yè)空間的視覺(jué)設(shè)計(jì)中起著改變或創(chuàng)造某種風(fēng)格的作用，給人們帶來(lái)視覺(jué)差異和藝術(shù)享受。

　　根據(jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)的調(diào)查，在進(jìn)入客戶視野并留下印象的過(guò)程中，色彩的作用達(dá)到67%。

　　而且，在不改變?cè)谐杀镜幕A(chǔ)上，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)，可以帶來(lái)10%-25%的附加值。

　　02.商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題。

　　與色彩相關(guān)的空間具有很大的主觀性、隨機(jī)性和不確定性，但在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中要避免以下問(wèn)題：

　　色彩濫用

　　在購(gòu)物中心的空間環(huán)境中，不要隨意主觀或隨波逐流，造成色彩濫用等相關(guān)問(wèn)題。

　　比如節(jié)日期間，為了襯托喜慶的氣氛，大量使用紅色、黃色等。

　　色彩盲從

　　顧名思義，色彩盲從是指在特定時(shí)間內(nèi)盲目使用某種流行的色彩來(lái)裝飾商業(yè)空間或商品的外觀。

　　這種做法往往忽略了標(biāo)桿市場(chǎng)和商業(yè)項(xiàng)目本身的定位和分析，盲目地將商業(yè)空間或商品與流行色彩相匹配，抹去了購(gòu)物中心建筑原有的區(qū)域?qū)傩院蜕熟`魂。

　　事實(shí)上，商業(yè)項(xiàng)目更需要在消費(fèi)者的潛意識(shí)中建立一個(gè)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)色彩印象系統(tǒng)，即顧客一看到某種顏色就能自然地聯(lián)想到特定的購(gòu)物中心。

　　瑞典馬爾默購(gòu)物中心。

　　03.那些用色彩營(yíng)造吸金氛圍的購(gòu)物中心。

　　色彩之美顛覆了視覺(jué)沖擊。

　　瑞典馬爾默購(gòu)物中心。

　　瑞典馬爾默購(gòu)物中心以琥珀色弧形建筑的外觀令人驚嘆，其大膽的色彩搭配和精致的細(xì)節(jié)使其內(nèi)部空間同樣有趣，反映了對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。

　　在購(gòu)物中心的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，建筑師堅(jiān)持自由城市的概念，商場(chǎng)中庭以藍(lán)色、綠色、金色、紅色等大膽的色彩引導(dǎo)購(gòu)物者前進(jìn)。

　　項(xiàng)目以色彩分區(qū)，森林色和糖果色相互映襯，給購(gòu)物者一個(gè)色彩狂歡。

　　色彩之美顛覆了視覺(jué)沖擊。

　　上海工業(yè)太古匯。

　　興業(yè)太古匯與PantoneColorinstitut(彩通色彩研究所，以下簡(jiǎn)稱Pantone)合作，針對(duì)太古匯的四大業(yè)態(tài)，Pantone為商場(chǎng)提出了四種建議色彩。

　　PinkFanatic誘惑粉.Orangeglow現(xiàn)代橙.Greenvitality元?dú)饩G.Yellowhappiness酥黃，分別代表美妝、時(shí)尚、生活、美食四大業(yè)態(tài)。

　　四種符合時(shí)尚和新穎風(fēng)格理念的顏色，不僅用于各種裝飾和活動(dòng)裝置，而且以個(gè)性色彩為代表，生動(dòng)地展示了四種形式的獨(dú)特魅力，給客戶帶來(lái)了新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　長(zhǎng)沙步步高星城天地。

　　為了適應(yīng)星城長(zhǎng)沙風(fēng)景優(yōu)美、景觀如畫(huà)的地域?qū)傩裕L(zhǎng)沙一步步走向星城天地，各種主題空間滲透著長(zhǎng)沙的自然地貌和風(fēng)土人情。

　　從主中庭慢慢進(jìn)入陽(yáng)光明媚的四季花園，隨著四季的變化，灌木藤蔓，從二樓傾瀉而下的水幕。綠色生態(tài)。清新自然的氛圍和色彩將購(gòu)物中心帶入大自然。

　　融入景觀創(chuàng)作手法，在消費(fèi)者潛意識(shí)中建立聯(lián)動(dòng)的商業(yè)色彩印象體系。

　　為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造一個(gè)地標(biāo)性的商業(yè)聚合，讓人身心放松，享受自然，符合地域?qū)傩浴?/p>

　　東京原宿表參道。

　　東京原宿表參道入口管道是一個(gè)巨大的鏡像空間。

　　多邊形組合覆蓋外墻，與建筑中漂浮的綠色植物混合，使墻面隨光線出現(xiàn)不同的外觀。

　　穿過(guò)十字路口的人影照在鏡子里，就像萬(wàn)花筒里的明亮物體。人們的眼睛被鏡子的反射所吸引，盯著入口管道。引人注目的排水效果不言而喻。

　　04.色彩營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

　　商業(yè)空間環(huán)境中的色彩設(shè)計(jì)要遵循一些基本原則，做到搶眼、吸金。

　　1.滿足商業(yè)空間的功能要求。

　　不同的商業(yè)空間有不同的使用功能，色彩的設(shè)計(jì)也要隨著功能的不同而相應(yīng)變化。

　　例如，使用高純度明亮的顏色可以獲得一種快樂(lè)、活潑、愉快的商業(yè)空間氛圍;使用低亮度的顏色和暗光裝飾，給人一種隱私和溫暖的感覺(jué)。

　　2.滿足商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的需要。

　　室內(nèi)色彩在充分發(fā)揮商業(yè)空間的美化作用時(shí)，要注意色彩的冷暖感、距離感、重量感、尺度感等

　　冷暖感：亮色一般為暖色，而暗色一般為冷色，利用冷暖感設(shè)置空間氛圍。

　　如白色、米色、淺藍(lán)色等柔和優(yōu)雅的色彩作為商業(yè)建筑室內(nèi)空間固有色彩的主色調(diào)，以營(yíng)造悠閑舒適的商業(yè)氛圍。

　　距離感：不同的顏色可以給人一種進(jìn)退、遠(yuǎn)近凹凸的感覺(jué);利用色彩的距離感可以改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度。

　　重量感：同樣的顏色，物體有光澤，質(zhì)地細(xì)膩堅(jiān)硬，給人重感，物體表面結(jié)構(gòu)柔軟，給人輕感。在商業(yè)室內(nèi)空間的六面體設(shè)計(jì)中，要注意色彩的搭配，把握上輕下重的設(shè)計(jì)原則。

　　尺度感：暖色和高亮度的顏色具有擴(kuò)散和膨脹的作用;相反，商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)考慮冷色和低亮度的顏色。

　　05.最后。

　　色彩，多樣性，許多商業(yè)項(xiàng)目在平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)，多彩畫(huà)面長(zhǎng)期以來(lái)一直是最受歡迎的方案之一。

　　在實(shí)際應(yīng)用層面，商業(yè)項(xiàng)目給消費(fèi)者最直觀的印象應(yīng)該從視覺(jué)開(kāi)始。

　　然而，色彩對(duì)購(gòu)物中心吸金氛圍的營(yíng)造，不僅僅是對(duì)色彩豐富性的追求，更是與藝術(shù)作品本身不同的孤立色彩。

　　但當(dāng)使用得當(dāng)時(shí)，色彩是最能聚集視覺(jué)焦點(diǎn)的媒介，業(yè)環(huán)境中的價(jià)值所在。